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宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片 女性视角缺失的失望、愤怒与反思|优思明争议广告的背后

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观点速递 这则广告确实很‘男本位’,但是我最大的感受是它的不真实。现在还有多少女生,愿意成为广告里那样的女生?广告里的男生还能找到女朋友吗?我觉得,一般人看到这样的

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    这则广告确实很‘男本位’,但是我最大的感受是它的不真实。现在还有多少女生,愿意成为广告里那样的女生?广告里的男生还能找到女朋友吗?我觉得,一般人看到这样的广告里的这种关系,都不会买它家的产品,而是会考虑分手吧。

    这也是我们做这篇文章的初衷。我们邀请了性教育从业者、女性主义KOL、广告营销人,以及核心目标消费者,从不同身份与视角来分析这次优思明广告所引发争议背后的原因: 不仅应看到技术层面的问题,也应关注一个品牌在营销沟通时价值观的传递;不仅要看到视角缺失的后果,更应该反思产生这些问题更结构性的因素。

    「男/27岁/未购买过短效避孕药」

    “这是一个女性的产品,却没有找到关于女性权益的视角。短效避孕药是“女性主导避孕权”的体现,不需要男性配合,是一种对女性的赋权,需要认识到女性视角的缺失后果是会影响他们品牌本质的。”

    @Eli

    品牌战略顾问

    「男/29岁/未购买过短效避孕药」

    玖姑

    「女/24岁/坐标北京/使用短效避孕药7个月」

    年轻人性教育社会企业

    我没用过类似的短效避孕药产品,如果我有稳定且唯一的性伴侣的话,这确实是个不错的选择。但看了这个广告,我会拒绝使用和购买。因为我会担心当我提出用这个产品时,女生会被冒犯。倒不是因为以此为借口不带套而冒犯女生,而是广告中的形象和它所传达的价值观,女生会觉得我在物化她。SEX 这个事儿中任何一个动作和细节,都应该是两个人沟通的结果,两个人都应该「在场」。

    Ellen Hou

    莓辣性教育创始人 色阿

    观点速递

    我们也希望这篇文章中多元视角下的观点,能够被更多商业世界的朋友看到。不只是为了避雷,而是能让商业与品牌可以参与到重要议题的进程中来,用商业的方式,去回应张力、提供解决路径、发生共鸣。商业品牌无法在重要议题中袖手旁观,那不妨努力优雅共存。

    @黑菜

    Enjoy.

    “当我们在看每一种避孕方式的时候,都是从女性自己的需求和好恶出发的。”

    自由创意人

    曾供职于「微在不懂爱」和「有种Girl」

    优思明是德国拜耳集团推出的一款女性口服短效避孕药,该产品主要面向女性消费人群。在这则广告中,一位打扮艳丽的女子作为“第三者”依偎在一名男性身旁,以挑衅的方式发问男人的妻子“我能陪他讲段子、聊新闻、打游戏,你能吗?”妻子即刻甩出一盒优思明短效避孕药反问道:“这个,你能吗?”男人见状咽了一口口水,“第三者”的女子也被打回原型变成一部手机,随即出现优思明的广告slogan:“有效避孕,亲密无间”。

    消费者观点:

    我一直觉得,优思明这类产品的广告中,根本不需要加入任何的男性角色。因为短效避孕药无论是调节经期,还是增加 sex 快感,还是让自己更放心宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,都是纯粹女性自我的选择。 广告中放入男性角色宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,一则鸡肋宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,二则很难打动用户宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,三则会冒风险。

    青年志早在2016年就做了《性别气质趋势报告》宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,并一直关注性别相关议题在文化端的变化与趋势。但让我们意外并不解的地方在于宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,相比于文化端宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,近两年就女性、女权、性别共情相关话题的热议与反思宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,商业端似乎一直颇为「淡定」宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,甚至不为所动。男性视角驱动下的广告依然充斥网络与生活。最近优思明相关广告仅是这一现象的冰山一角。在商业语境与文化语境中宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,性别议题「一半海水一半火焰」。

    这是一件不存在商量的问题。男性但凡发出了这个邀约宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,就已经存在了潜在的错误。男生说要不你吃优思明吧宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,潜台词就是我不想戴套、自己想要更爽、自己不想负责人宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,就已经是直男癌中晚期了。或者说我把这个广告转给女性、跟女性讨论这个广告等等宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,只要男性介入宅男之家宅宅男圣地性色性色性色aaa片,就是把责任推给女方的状态。这种错误是个必然,不是因为这一条广告,而是只要用了男性就会出错。

    它不像避孕套,是双方共同的选择。避孕套是女性要求男性、男性需要自觉的行为。 但短效避孕药是纯粹女性自愿行为:我想要调节经期,我想要更多快感,我想要自己更放心。我想要取悦自己。我选择自己的生活方式。从这个角度去讲完全就OK了。

    我觉得女性的角色在广告这个行业中大概能分为三种角色:第一种是广告的创作者,发声机会不多;第二种广告中出现的角色,大多都是以非常刻板的形式,无论是母亲、伴侣或者婆婆丈母娘,没有代入感;第三种是女性作为消费者,但却没有被理解尊重。我们需要更多女性或者有sense的广告人(比如我),来带领策划面向女性消费者的广告创意,女性形象和故事应该是怎样的,也会真正促成广告创意的转化。

    原标题:女性视角缺失的失望、愤怒与反思|优思明争议广告的背后

    我并不想对这个广告策划者的价值观下判断,因为我们做性教育,不定思想罪,只看行为。 虽然缺少女性视角这一点是根深蒂固的,但不是简单的蠢或者坏,这不是主观的,是因为结构是如此。从男权视角来出发会确实很难被察觉,但这是复杂的,需要去改正这样的观念,需要认识到女性视角的缺失后果是会影响他们品牌本质的。

    观点速递

    Alex

    这几年我也看到过优思明在其他地方投过一些广告,大多都是在走科普向的内容。如果大家已经对这些产品有所了解,品牌在推广时可以突出它与其他类型产品相比的好处,但如果大家还不太了解这些相对小众的女性用品时,消费者会产生很多疑问和误区,所以品牌在做推广时一定是要以科普为主的。 其实拜尔还有另外一个公益性项目叫作“世界避孕日”,它主要就是与避孕类的科普内容相关,没有出现任何产品推广。我觉得这种方式就很好,大家都可以接受。

    “青杏”创始人

    「女/27岁/坐标上海/使用短效避孕药3个月」

    “大家都想跟风去做女性向相关的东西,但都没有理解到这个节目的背后到底意味着什么。”

    作为女性,有各种各样的避孕方式的选择,最终的选择一定是由女生说的算的,阻止卵子要比阻止精子要更难。不光是短效避孕药,包括宫内节育器也是一种避孕的选择。前段时间宫内节育器也被骂的很惨,那是因为过去「上环」在制度上对于女性的伤害。但各种方式作为医学避孕方法来说,本身是没有错的。当我们在看每一种避孕方式的时候,都是从女性自己的需求和好恶出发的。如果我是这个品牌,我会选择这个方向来讲述。男性喜欢什么样的方式跟我没关系,最终应该是我说得算。

    上周五,在时下备受关注的女性题材综艺节目《乘风破浪的姐姐》中,插播的一则优思明广告引起了激烈的争议。

    @咕咕

    *优思明广告截图(点开查看大图)

    赛知悦品牌咨询顾问公司创始人

    文末,我们与受邀采访的朋友一起,给出了一些不错的营销沟通案例,相关领域的从业者不妨看一看。

    另外一个很重要的点是,短效避孕药是“女性主导避孕权”的体现,不需要男性配合,实际上是一种对女性的赋权。“女性主导避孕权”和“为了取悦男性而将避孕的责任和后果附加于女性身上”是两个概念。当女性在没有生育计划的时候,可以主动采用这样的避孕手段来避孕,这完全由女性来操作和使用。 这个视频里讲述的“女性避孕”是为了取悦男性,目的并不是来源于自己的选择,而是为了对方性体验的一种妥协。

    我看到优思明广告的第一反应是觉得有些莫名其妙。我们去做性教育的时候,会科普到短效避孕药是比较好的避孕方式之一,有很多优点,比如可以调节女性的内分泌和经期。但这个广告完全没有往这个产品的优点上拓展,也没有结合女性权益的优点,而是以一个男本位的视角把女性当成一个服务者。 我很迷惑为什么会没有找到关于女性权益的视角,因为这是一个女性的产品。

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    优思明的受众应该是面向女性的,但是这个广告却是在面向男性视角,让人容易产生反感。 但我觉得推广短效避孕药确实很难,包括我们这种本身就是做性教育内容的自媒体,做了很多年关于短效避孕药的科普,还是会有人对短效避孕药有误解,或者认为推广这个产品就是在鼓励男人可以无套性交,这确实是短效避孕药在推广时不可避免会遇到的问题。且短效避孕药的使用条件是要求性伴侣一对一且长期固定,所以我们后期在推广短效避孕药时,会强调它的好处是可以调节经期且减少痛经,这可能会更好的促进用户购买使用。我们也提倡是安全套加短效避孕药两种方式一起使用,这样做在最确保安全的同时也能减少对身体的影响。

    @Lance

    优思明去年的营销策略就已经是这样了,把竞争对手选择为避孕套。主打的产品优点就是「爽」,从广告语「亲密无间」也能看出。很 诡异的是,他们明明知道这个产品的使用决策是由女性做出,但是还是不以女性的视角去讲。也有可能是他们收到的很多现实的反馈,还是男性不喜欢戴套,所以更加坚定他们依然从男性视角去讲。比如说「带着套做爱就像穿着衣服洗澡」,广告中是从女性嘴里讲述。 但我想说,这些都是男人的话啊。

    该广告一经播出,便在网络上引起了极大的讨论及争议,许多女性消费者纷纷发声斥责优思明此次的广告行为,#优思明广告策划吃饱了撑的#这一微博话题,更是在微博热搜停滞的情况下达到了1368万阅读,1.6万讨论的热度。

    我们有想过和拜耳合作,这会是双赢的结果。他们需要引入有一线经验的组织团队,提供真实的需求和视角。我们在打破观念,在做科普的一线,也会需要商业端的帮助。

    「女的」脱口秀演员增长创意人

    我主要两个感受:传播内容缺乏的人性的洞察和价值观的分裂。

    「现有品牌表达整体滞后于女性主义的思潮。」

    展开全文

    “手机重要还是我重要?”常常是一个灵魂拷问,这个场景点很好,但是这个场景下后面的对话和故事让人无法感知这样的“亲密关系”是美好,平等和愉悦的。一个传播是让你的受众启发,感动和释怀,或者对纠结的共鸣,让女生更爱自己和这段关系,而非无力感。

    我觉得这个广告会引起争议,你不能单看广告本身(平庸低俗的创意)还要看它播放的时间点是作为《乘风破浪的姐姐》这个综艺节目的中插广告。 我觉得与这个节目相关的品牌方包括节目本身的赞助商,都没有get到这个节目的本质。优思明想跟风去做女性向相关的东西,但这个广告并不符合这个当下最前卫的节目观众的心理。本来优思明在年轻女性消费者中的口碑还是不错的,但这个创意反而会得罪原本的受众,也不一定能为品牌拉新。

    我猜他们就是没有绷这根弦,不一定是故意为之,他们可能就是这么想的。 我们不能自我感觉太好,以为女权主义的声音很多人都听到了,以为身边很多人都有这个意识。但现实可能并不是这样的。

    观点速递

    一个品牌,尤其是大品牌,对社会是有价值输出的,你需要让你的受众感知到你在倡导什么、能受到什么启发、能在受众的生活中扮演什么样的角色。 品牌不是一个主张口号,品牌是一个组织核心价值的体系,指导整合所有的品牌行为 – 组织文化,对外传播,产品设计和体验等等。体系需要整合,你做的方方面面的事是需要整合在你的核心价值体系中的。你之前「好学生」的样子是做给别人看的,还是你团队里面自上而下都是有统一的思想和价值观的。从这些传播看,似乎品牌行为与品牌价值,没有很好地整合。

    如果品牌希望在“亲密关系”中有角色,那么女性或者男性在“亲密关系”中的纠结,不安和渴望是在哪里?我们听到过很多场景,有男女生形成正式长期稳定关系,女生会使用避孕药,这是多么美好的时刻,一段关系升级的见证,这让人感动;也有对避孕套避孕药手足无措的女生,这份纠结品牌有没有回应?既然是“亲密关系”,男生的角色和投入在哪里,为什么男生不是沟通对象?洞察源自于感同身受,最有影响力的传播是“真相的启发”,在这里的内容没有受众的共鸣。

    “我觉得推广短效避孕药确实很难,做了很多年关于短效避孕药的科普,还是会有人对短效避孕药有误解,或者认为推广这个产品就是在鼓励男人可以无套性交,这确实是短效避孕药在推广时不可避免会遇到的问题。”

    作为消费者,看到这个广告,即使我get到了你的产品功能和特点,但是因为你在广告中传递给我的品牌形象让我觉得非常不适。我可能会报复性的去选择购买该品牌的竞品。

    *微博话题页截图

    张弛

    现「绝对是个妞」创始人

    小双

    “这种错误是个必然,不是因为这一条广告,而是只要用了男性就会出错。”

    最好的传播,是你把Ta内心的纠结与渴望刻画出来。但我在这个片子里没感受到任何从人出发的东西。说白了就是缺乏真实的女性洞察。

    作为优思明曾经的使用者,甚至曾多次把这个避孕产品推荐给身边的朋友,看到这个广告我的心情是失望大于气愤的,我认为品牌方的行为是在严重挫伤本身对这个产品或者品牌有好感度甚至忠诚度的女性消费者。之前当我在向朋友安利短效避孕药,破除她们原有的知识盲区和成见时,我认为自己是在推广一种更加先进的避孕方式,能让女性有更多的避孕选择,但当品牌方打出这样的广告,认为使用短效避孕药是在取悦男性,增加性快感,会让我有种被狠狠打脸的感觉。

    避孕药的品类的发明是有非常大的解放女性的意义,给了女性自主选择生育的权利,作为品类的领导品牌,无疑是承担了女性亲密关系中的陪伴和引导的角色。品牌做过很多的科普和教育,在这个传播中如果“打套”被理解为品牌引导的意图的话,感觉是品牌的价值观被分裂和模糊了。亲密关系的核心是双方的平等与连接,是双方完全的信任,如果在关系中还有不确定,安全套是一个必需品,除了避孕,更加是避免一些健康的问题。避孕药与安全套是伙伴的关系,不同场景不同需求,而非互相排斥。

    观点速递“最好的传播,是你把Ta内心的纠结与渴望刻画出来。但我在这个片子里没感受到任何从人出发的东西。”

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发表时间:2020-08-02 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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